新华网沈阳5月22日电（记者于也童、洪可润）在谐音“我爱你”的“520”当日，人们打开手机、走在路上，随处可见商家打着“爱情”旗号开展的各种促销活动。近年来，“520”“618”“双11”等以数字命名的节日愈加受到消费者青睐，成为新的经济增长点。记者走访发现，数字造节迎合了年轻人追求时尚、表达情感的新需求，加速了消费方式和理念的革新，使“节日经济”愈加迸发出活力，同时也需进一步正向引导。

　　市民在沈阳大悦城商场内选购商品。 新华社记者于也童 摄

　　“520”火的是“情”还是“商”？

　　距“520”还有一周左右，家住沈阳的王颜齐已开始为女友选购“节日礼物”。“我决定送她一个香水礼盒，这款礼盒我一直关注，‘520’参与满减活动后能便宜不少。”在王颜齐看来，“520”特别适合对恋人表达爱意，“女孩都喜欢仪式感，希望她和我在一起的每个节日都能仪式感满满。”

　　情侣扎堆登记结婚，朋友圈中高调秀恩爱，玫瑰、巧克力等订单暴涨……无一不彰显出“520”这个“谐音节日”的热度，不少商家也借机搭上节日便车。

　　记者20日在沈阳多个商圈走访看到，不少商场挂上了大幅的“520”促销广告。“我们提前两周就开始预热，在地铁、电梯、公交车站等地投放广告，一些品牌相继推出打折、礼盒等活动，‘520’当日部分品类销售额预计较平日呈现翻倍增长，由于‘520’的浪漫属性，珠宝、美妆等品类甚至更高。”沈阳大悦城副总经理于钟皓说。

　　沈阳中街新玛特门口贴着“520”促销海报。 新华社记者于也童 摄

　　在“人情”上赋予“商情”，“谐音节日”如今已逐渐演变为线上、线下商家与消费者共同推动的“购物狂欢节”。

　　人们为何热衷用数字造节？

　　“谐音节日”一般指近几年网民自发创造形成的节日，这些节日大多源自谐音，如“520”谐音“我爱你”，“618”取意“就要发”。业内人士认为，数字造节离不开“情”与“商”两个关键字。

　　沈阳中街新玛特总经理助理何青青说，年轻人是“520”等谐音节日的主要受众，标新立异的表达迎合了他们追求时尚的心理，年轻一代通过“谐音节日”表达自我，输出情感。而我们商家则“逢节必过”，开展相应的促销活动。

　　在于钟皓看来，消费的前提是需求，数字造节离不开商家助推，“谐音节日”在表达情感的同时，也创造了全新的消费需求，辅之以促销、打折，进一步刺激了消费热情。

　　“‘谐音节日’因情而生，被商家赋予商业属性。消费者得到实惠，商家抓住契机，培育新兴消费，提振了销售。‘情、商’结合的新节日经济，顺应了现在消费升级的趋势，在满足人们个性化消费需求的同时，也为经济发展注入了新活力。”沈阳市大东区商务局副局长梁冰说。

　　“谐音节日”怎么才能不变味？

　　业内人士认为，商家借“谐音节日”东风开展的营销活动本身就是一种经济信号，展示了市场和消费活力。王颜齐说，之前因为疫情，沈阳“静下来”一阵子，那时商场几乎没人。现在看到人流熙熙攘攘，商家的促销海报，觉得城市的活力又回来了。

　　不过，本应是正向表达情感的“谐音节日”，在商业化运作下，有时会因被简单解读为消费和购物，变了味道。业内人士认为，应理性对待、规范数字造节。

　　于钟皓认为，一方面，各部门要形成合力，规范“节日经济”，加强商家对节日营销的管控，不能明降暗涨，恶意欺诈消费者；另一方面，要控制“谐音节日”不被过度解读，如“520”不仅指恋人之间的爱，还可以表达对亲人、孩子的爱意，要正向宣传其情感属性，引导情感表达。

　　梁冰认为，“谐音节日”是互联网背景下诞生的产物，具有强烈的时代特点，其火爆展现了我国经济的韧性和活力，但也需要提升正向文化内涵，有关部门要加强引导和监管，建立健全长效机制，共同营造积极、健康、向上的节日文化。

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责任编辑： 唐晓瑭