新华网沈阳5月12日电 作为2026世界品牌莫干山大会系列活动之一，“小而美”文旅场景焕新大会5月11日在浙江德清举行。

  在这场汇聚全国文旅行业目光的盛会上，辽宁本溪、盘锦、鞍山、兴城、朝阳喀左等多地集中亮相，分享以“小场景”撬动“大未来”的文旅实践，成为大会一大亮点。

  本次大会以“小美新景 文旅焕新”为主题，设置主论坛、核心会议、调研考察等环节，汇聚全国各省区市景区协会代表、文旅部门负责人、行业专家、头部文旅企业及民宿品牌代表等各界嘉宾，共话“小而美”文旅场景发展新路径、新机遇。

图为活动现场。

  权威解读 把脉“小而美”发展方向

  开幕式上，中国旅游景区协会理事长霍建军表示，本次大会旨在推广“小而美”文旅发展模式，助力文旅产业向精致化、品质化、特色化方向升级。“协会将持续发挥行业引领作用，聚合全国景区力量，并将聚焦辽宁等文旅资源富集地区，精准赋能地方产业升级，打造‘小而美’文旅发展样板，推动区域协同共赢。”

  开题演讲环节，行业大咖齐聚一堂，从不同维度为“小而美”文旅发展把脉定向。北京市人民政府参事室特约研究员、振兴国际智库理事长李志起系统阐释了“小而美”文旅的核心内涵与创新价值，并结合行业案例剖析了破解同质化竞争的实践路径；人工智能专家王烝邦分享了垂直文旅大模型轻量化部署、智能服务个性化搭建的实践经验，展现了科技赋能“小而美”场景的广阔前景。

图为中国旅游景区协会理事长霍建军致辞。

  案例分享 展示“小而美”实践样本

  为让与会嘉宾直观感受“小而美”文旅的发展成效，大会设置城市故事分享环节，本溪市委书记王永威分享城市品牌故事，6家本土企业代表分享了在民宿运营、文化传承、康养融合等领域的实践故事，展现了“小场景承载大情怀”的文旅特色；盘锦市人民政府副市长周伟山分享城市品牌故事，盘锦市文化旅游和广播电视局党组副书记、副局长孙大勇分享文旅品牌故事，5家本土企业代表，分别围绕红海滩湿地资源、特色农业发展、辽河口地域文化、农文旅融合、健康产业等主题进行分享，展示了以“小而美”场景激活地域文旅活力的生动实践。

图为城市故事分享环节现场。

图为城市故事分享环节。

  除地方实践分享外，企业案例同样为行业提供重要参考。为向不同赛道的文旅从业者提供可借鉴样本，在主题演讲环节，绿城椿龄康养集团董事长刘玲玲、熊猫猪猪两头乌国际牧场运营总监高丽清、伊利集团文旅项目运营经理黄成分别从文康养融合、农文旅三产联动、工业文旅转型三个维度，分享了企业在“小而美”场景打造中的成熟经验。

图为活动现场。

  对话研讨 探索“小切口”焕新路径

  大会还设置实战分享、圆桌对话、品牌路演等环节，为与会嘉宾搭建交流互动的平台，凝聚发展共识，助力各界携手探索“小而美”文旅业态的焕新路径。

  在“大企赋能·小景焕新——文旅集团掌门人实战分享”环节，北京道略文旅产业研究院院长毛修炳与中国旅游景区协会副理事长、周庄文旅集团高级专务、原周庄旅游股份有限公司董事长张卫青，黄山旅游发展股份有限公司副总裁卫超，海昌海洋公园副总裁刘飞，上海二道桥文化旅游有限公司董事长王芳等嘉宾，围绕轻资产运营、存量空间激活等议题展开交流，探讨大企业资源与“小而美”场景的精准对接路径。

  在“小而不小·城市焕新——辽宁文旅‘小场景撬动大未来’”圆桌对话环节，中国旅游景区协会副秘书长、景区消费升级专委会主任李子洋与嘉点芥茉文化集团创始人、董事长张子冬，鞍山市铁东区常委、宣传部部长崔岩，兴城市委常委、宣传部部长王晓羽及朝阳市喀喇沁左翼蒙古族自治县人民政府副县长张晶围绕生态资源转化、在地文化赋能等议题，共商辽宁“小而美”文旅发展策略。

  作为“小而美”文旅业态的重要载体，民宿产业创新发展成为大会重点关注内容。在“小民宿·大场景——全国八大民宿品牌路演”环节，西坡民宿、山海有野、德清木亚文旅、泊心云舍、澜舍、湖州梦也、庭冉云居、兰亭璞燊等8家知名民宿品牌代表依次发言，分享品牌运营理念与场景营造经验，为民宿行业助力文旅产业高质量发展提供了新思路。

  据了解，本次大会由新华社品牌工作办公室主办，中国旅游景区协会、新华社新闻信息中心、新华网股份有限公司、新华社辽宁分社承办，湖州市文化广电旅游局支持。大会期间，与会嘉宾还参与了世界品牌莫干山大会主论坛活动，并开展实地调研，围绕文旅消费提质扩容、业态模式创新升级等方向深入洽谈，达成多项合作意向。