作为2026世界品牌莫干山大会系列活动之一，“小而美”文旅场景焕新大会近日在浙江德清举行。葫芦岛兴城市委宣传部部长王晓羽在“小场景撬动大未来”圆桌对话环节中作主题发言，介绍兴城市如何平衡古城保护与商业活化，以小尺度业态更新、特色民宿、文创小店及滨海轻体验为抓手，打造“古城+滨海”差异化“小而美”文旅场景，提升县域文旅吸引力。

  王晓羽表示，中小城市与县域是“小而美”文旅场景的核心载体，也是文旅高质量发展的主战场。兴城坐拥明代古城、渤海滨海两大核心资源，集山、海、城、岛、泉等禀赋于一体，是独具特色的小众滨海文旅目的地。

  借电视剧《乘风踏浪》热播契机，兴城市以橙色和微笑为符号，打造海滨微笑路、网红微笑船，线上曝光量超亿次，并用4天时间还原影视取景地，高效实现流量转化。依托游客需求，兴城市确立“高兴兴城”品牌定位，串联古城墙、三礁揽胜、红海滩、觉华岛等景观，形成游客沉浸式体验、自发传播的流量闭环。

  在文化活化方面，兴城市坚持保护与传承并重，深挖宁远古城六百年文脉，打造沉浸式实景演出《就在宁远》、城墙光影秀及沉浸式互动演艺《宁远风云》，构建高低票价互补、大小剧场联动的夜间演艺矩阵，激活古城夜经济。同时，布局古装NPC、皮影小剧场、文创小店，串联古城晨游路线，游客平均停留时间从1.2天提升至近2天，有效带动综合消费。

  依托生态禀赋，兴城市打造7300米滨海景观栈道，以滨海大道串联人文与生态资源，推动观光游向慢生活度假转型，强化“古城+滨海”核心优势。同时，兴城市以微改造、精提升实现高价值转化，将滨海破旧老屋，古城老院落改造为特色精品民宿，保留城市肌理与建筑文化，打造沉浸式旅居体验，走出了县域文旅特色化、精品化发展路径。

  为了提升服务质量，兴城市建立首问负责制、千元以内纠纷先行赔付机制，旅游高峰期组建文旅服务专班，多部门现场办公，快速处置游客诉求；开放机关院落和闲置空地，新增四千个免费停车位，推行外地游客轻微违章容错免罚，以温情精细治理筑牢口碑根基。

  王晓羽表示，未来，兴城市将坚持小场景激活大县域、轻资产撬动大产业，坚守古城保护底线，持续做强“古城+滨海”差异化品牌，通过创意造景、文化留客、生态赋能、暖心服务，打造宜居宜游、主客共享的县域文旅样板，为中小城市文旅高质量发展探索新路径。