过了腊八就是年，随着蛇年春节越来越近，年货产品逐渐成为家庭消费重心。记者1月6日采访获悉，各大电商平台均已启动了年货节活动，政府补贴、平台补贴叠加商家折扣，激战正酣的电商年货节为消费市场带来了浓浓的年味儿，也成为拉动内需的重要开年大戏。

补贴继续

线上年货市场热闹欢腾

“国补资格上新啦！2025年全新资格，至高可省20%。”记者在天猫平台上看到，天猫年货节启动的同时，政府补贴辽宁专区同步开启，冰箱、空调、洗衣机、电视、油烟机、热水器等家电品类均可在领取政府补贴后直接下单购买。

“新年之前看好一台75寸彩电，刚好有事儿耽搁了没买上，本来还因为错过了政府补贴挺懊恼的，现在政府补贴延续了，赶上年货节还有折扣，算下来不到2900元，太划算了。”1月5日，浑南区居民刘先生告诉记者，今年父母从老家来沈阳一起过年，正好用这台新电视看蛇年春晚。

年货节期间，电商行业竞争激烈。除了政府补贴外，京东以旧换新还可享受额外旧机补贴、送装拆收一体化等服务。抖音商城年货节于1月2日上线，消费者可享受官方立减、一件直降15%优惠。1月6日至1月12日为快手年货节的福利返场期，上快手消费可参与商城抽免单活动。

从年货消费趋势上看，除了政府补贴类商品成为热销商品外，春节8天假期也带来了消费市场新变化。数据显示，与往年春节相比，今年春节假期多一天，大家阖家出游的热情更高。这个趋势反映在年货消费上，即零食的外包装越做越大，里面的小包装越做越小，更便于携带和分享。有品牌推出了2.8公斤的大礼包，还有品牌推出了内含200小包的爆款辣卤礼盒，囤货装成为年货市场一股新风潮。

快递发力

助力本地商家抢占“C位”

服务质量成为年货节竞争新高地，物流配送的时效性、客服响应的及时性、售后服务的满意度，都直接影响消费者购物决策。值得一提的是，年货节期间，沈阳本地快递物流企业纷纷升级服务，助力本地商家抢占年货节的“C位”。

年货节是十月稻田订单量暴涨的传统旺季。申通快递东北大区市场部等部门联合，每日根据平台客户订单预测第二日发货量，通过大数据及时揽收、中转运营规划，根据区域流向匹配运力资源，100%做到数据实时更新，资源高效调整。

“我们尽可能保证在大米出发前，就确定好它们每一个要前往的具体‘旅途路线’，保证不出错、不多跑的同时，完美无瑕地送到消费者手中。”申通快递市场部相关业务负责人郑安琪说。与此同时，为了加快中转时效，申通采取中心直发策略，节约超2小时时效。据悉，十月稻田旺季日均发货量可达8万件。

记者从市邮政管理局了解道，年货节快递旺季将延续至1月28日，各企业已做好旺季服务保障工作方案，以及人员、物资、车辆储备，及时有效地应对年货节快递高峰。

年轻群体

接过年货采买“接力棒”

在春节前进行的年货采买是全民参与的消费盛事，年货节已经以电商方式渗透到人们的生活中。而从消费群体年龄来看，年轻消费者正在接过年货采买的“接力棒”。淘宝天猫数据显示，95后是年货节消费的绝对主力，00后（18-24岁）消费力增长最快。

与此同时，年轻消费者对“情绪价值”的追求也充分体现在年货礼盒包装上。比如，“财神”包装成为年货节礼盒包装当之无愧的顶流，无差别覆盖全部品类。过去传统白酒的客群主要在40岁以上，但今年各品牌推出白酒新喝法，撬动了年轻消费群体。

网经社电子商务研究中心主任曹磊认为，年货节与平常消费情境不同，在这期间，消费者的消费心理一般呈现几个特点：一是对商品服务更敏感；二是消费欲望强烈，但同时渴望获取性价比更高的产品；三是消费趋势会对消费者的购买决策形成一定的决定作用。

“对于平台而言，年货节要让消费者享受到网购的年味，不仅要有各种商品优惠活动，更要在售后服务、物流体验等方面下功夫，提供更完美的服务。可以看到，淘宝天猫、京东、拼多多、唯品会等货架电商，以及抖音、快手、微信小店等直播电商都在通过各类新玩法满足消费者的需求。”曹磊对记者说。（记者 刘洋）